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    江苏快3今天推荐豹子:立足于“文化自信”的南京万达茂产品解析

    发布日期:2017-04-11 09:16:13       作者:张东光       来源:万达商业地产设计中心

    快三走势图 www.39lhj.com    文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。南京万达茂的设计就是立足于文化自信基础上的一次产品创新设计。对万达而言,文化自信既是一种企业责任,也是历史赋予的时代责任。文章论述了南京万达茂是如何围绕文化自信、文化挖掘、文化植入、业态融合、时代精神等几个方面展开设计的。从民族文化自信的重塑中探寻与世界融合的发展模式,万达意欲创建一个具有世界影响力的中国文化品牌。

      中国国家主席习近平指出:一个国家,一个民族,只有对自己的文化有坚定的信心,才能获得坚持坚守的从容,鼓起奋发进取的勇气,焕发创新创造的活力。文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。万达集团在进行产品设计时,王健林董事长也多次提出:万达的产品一定要突出中国文化元素,要用中国特色文化震惊世界。对万达而言,文化自信既是一种企业责任,也是历史赋予的时代责任。南京万达茂的设计就是在以上思想指导下的一次创新设计 , 在文化自觉、文化自信、文化传承、兼容并蓄等各方面都作了一些尝试(图 1)。

       1. 文化自觉,万达茂产品的核心意义

       文化自觉,就是对中华文化的地位、作用、发展历程和未来趋势的自知之明,以及对于历史责任的主动担当。所以万达茂的核心意义还在于做中国自己的文化旅游,让中国文化走向世界。这种思路体现了万达集团从上而下的文化自觉性,主要体现在以下两个方面:

       1.1 文旅时代的到来与万达茂产品的推出

       在产业发展、消费模式升级的情况下,国内外商业综合体的功能与业态也必然会产生较大的变化。体验式消费开始大行其道,意味着居民消费的变化不仅仅体现在规模的扩大,更体现在消费形态的改变。同时从产业结构方面看,中国已经逐渐过渡到工业化城镇化第二发展阶段,文旅时代已加速到来。文化、娱乐业态开始越来越受欢迎,商业、文旅综合体成为商业综合体新的发展方向之一。

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    图 1 南京万达茂项目鸟瞰图 ( 图片来源:万达商业规划院 )

       万达之所以能够持续高速发展,是因为不断创新的结果。万达 2000 年开始从住宅地产向商业地产、文化旅游产业转型,13 年里万达产品已经历四代创新,从第一代商业地产单店、第二代商业地产组合店到第三代城市综合体,每一次模式创新都使万达跃上新台阶。第四代文旅商综合体——万达茂必将成为万达新的产业模式,提升万达竞争力,扩大万达的国际影响,从而更好地能肩负起时代责任。

       1.2 文化自觉与万达茂产品的历史责任担当

       我国著名社会学家费孝通先生认为,人们对其文化有自知之明,并对其发展历程和未来有充分的认识就是文化自觉。建立民族文化自信,推动中国文化走向世界,万达茂产品一开始就寄托着万达企业远大的理想和抱负。

       民族的才是世界的,但对于民族文化的坚守仅仅是一种信念还是不够的。要振兴民族文化,建立民族文化的世界话语权,不仅需要远大的理想,更需要先进的理念和技术保障以及强大的实力。这需要我们加大投入,扎扎实实地从产品做起。

       规模大、投资高、业态全、创意新等几个特点,在南京万达茂的产品设计方面均有一定的体现。南京万达茂总建筑面积120 万平方米,建筑高度 150 米。作为一种新的商业综合体产品,在功能上集文化、旅游、商业、商务、人居五位为一体,涵盖全天候文旅科技主题乐园、儿童主题乐园、商业广场、室外步行街、写字楼、住宅、公寓等 7 个业态。项目在总体规划方面充分体现了商业综合体的高密度、集约性及功能复合性特点(图 2)。

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    图 2 万达茂功能示意及总平面图 ( 图片来源:作者自绘 )

       南京万达茂以南京城市的文化内涵为源点,以文化、科技、旅游、商业为出口,全面满足不同年龄层次客户对文化旅游、体验消费的当代生活需求。建成后不仅是为南京服务,更是辐射大南京200 公里半径都市圈的现代超大型都市文旅旗舰项目。

       2. 文化自信与万达茂创新设计

       南京万达茂落地于南京仙林湖畔,是南京的东门户,且位居宁镇扬都市圈的核心。南京万达茂如何成为这个核心区域新的文化中心、旅游中心、商业中心、生活中心,成了万达茂产品设计的核心问题之一(图 3)。

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       图 3  项目所在地区位分析图及交通状况分析图。( 图片来源:作者自绘 )

       在南京万达茂的产品设计中,在商业模式、业态组合、空间形态等方面进行一系列的创新。

       2.1 通过文化整合,实现商业模式的创新

       万达茂产品的共同特点是所有项目完全室内,一年三百六十五天娱乐全天候,彻底解决气候对娱乐项目的影响。项目包括各类室内主题公园、电影乐园、国际影城、量贩 KTV、电玩城等。万达茂室内商业街是万达茂的主轴线、将各个子项目有机连接在一起,引进各类零售品牌和不同风味的餐厅 ( 图 4)。

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       图 4 万达茂功能布局结构图示意图 ( 图片来源:作者自绘 )

       打破旧有的就文化讲文化,就旅游讲旅游,就商业讲商业的模式,万达茂的设计力争把所有的元素融合起来形成一个全新的文、旅、商综合体。南京当地独特的风情、美食之飨以及独具特色的文化为产品设计提供了取之不尽的元素。

       南京万达茂并没有局限在强调中国文化和地方特色的封闭思维中,它同时充分考虑到当代人多层次的文化消费需求,注重引入世界先进的文化业态,形成资源的汇聚。如以紫金观天为图腾的黑暗乘骑乐园是全新的高科技电影互动体验产品,均由国外设计团队为项目量身打造。这些都体现了万达集团内心深处的一直所坚持的文化自信。

       2.2 通过文化植入,完成业态组合的创新

       南京万达茂通过文化植入,将室内商业打造成主题鲜明、个性独特的多元化消费场所 ( 图 5)。借规划、设计、装修、材料等来体现统一的主题,使顾客在集零售、餐饮、娱乐、文化为一体的万达茂中进行商业活动的过程中得到美好的体验。甚至当过程结束时 , 体验价值仍长期逗留在脑海中 , 即创造一项顾客拥有的美好回忆。

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    图 5 室内商业街内部共享大厅——“盛世重门效果展示 ( 图片来源:万达文旅规划院 )

       作为创新的一代产品,万达茂与万达广场相比业态发生了较大的变化。南京万达茂单体商业建筑面积 13.8 万 m2,分为4 层布置。项目平面功能除了原有的室内商业街(零售、餐饮)、娱乐、儿童业态、影院及零售主力店、次主力店等,另外增加了大型室内主题乐园以及黑暗乘骑乐园等大型游乐业态。在 13.8 万 m2 的总商业面积中,万达茂的业态落位充分考虑了业态之间的功能协同和功能的互补性;餐饮约 19%,最终布局零售业态降为 25%以下,大幅度提升了文化娱乐等体验业态占比至 37%,以增加不同业态的聚客能力。

       业态之间功能的互补还必须考虑人流的拉动。该项目通过贯穿式L形室内商业街作为中心主轴线和主要人流动线,将室内主题乐园、娱乐楼和不同的室内游乐园有机联系起来。室内商业街长达 520米,超长的距离带来了超强的人流引导作用 ( 图 6)。区域间各功能的联动,使功能之间相互促进、互动发展,最大范围地吸聚人气。

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    图 6 一层平面及交通主动线分析图 ( 图片来源:作者自绘 )

       业态之间功能的互补和人流的拉动离不开文化的整合力和凝聚力。文化等人文功能可以形成区域的灵魂,使各功能发挥最大价值。这些业态中,能制造传播效应并能持续为万达茂注入强大客流的,就是富含地域文化特色的大型室内主题乐园和结合高科技手法的紫金观天乐园。从平面功能上可以看出,室内主题乐园、紫金观天乐园、传统体验业态成字形布局,成为客流的三擎发动机。

       2.3 通过文化挖掘,形成空间形态的创新

       作为一个大型的商业综合体,从立面设计就融入地域文化,形成地标形象,反映该地区的独特文脉及展示城市的未来非常重要。

       南京万达茂外立面构思来源于金陵折扇,以折扇造型渐次展开,如舞动的扇面错落有致 ( 图 7)。金陵折扇是南京著名的传统手工艺制品。早在宋代,南京制扇业就已远近闻名。同时,折扇更是被列入项目所在地的非物质文化遗产目录,有特殊的感情。

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    图 7 南京万达茂的梅花折扇造型,构思来源于金陵折扇( 图片来源:万达商业规划院 )

       南京古称金陵,其金箔业历史悠久。建筑的扇面选用了金色的主色调,华丽典雅,富有厚重的中国传统味道。金色完美传递了六朝古都的厚重感和王者气息。从透视上看,各组扇面在金色的基调下略有深浅不同,丰富视觉感受。同时折扇在中国传统文化中也是文人雅士必备之物,扇面题诗作画,更是赋予了扇子深厚的文化底蕴。而梅花又是南京的市花。建筑扇面上还点缀了国画梅花——鲜红的梅花强化商业氛围,素雅的梅花传递幽雅清香。

       万达茂折扇造型与主体轮廓严密贴合,自然流畅。扇面在步行街主入口处层叠处理,强化视觉效果。梅花与折扇的造型不但诠释了项目所在地的地域文化,更在外在表现力方面形成新的地标建筑。

       3. 文化传承与文化自信的建立

       南京,历史悠久,人文荟萃,先后共有六朝建都于此,故又有六朝古都之称,是中华文明的重要发祥地。南京拥有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存,这是其成为国际化大都市的底气所在,也成为了我们项目设计的重要灵感源泉。

       南京万达茂室内主题乐园的场景以古都建筑为背景,融合高科技的游乐设施,让游客在感受刺激、尽情游玩的同时,也能感受南京丰厚的历史文化。在这里,你可以在动感中亲身体验栖霞龙舞、铜山高台狮子舞、大马灯巡游、跳当当、跳五猖等民俗活动 ( 图 8),也可以安静地坐在秦淮花灯里,穿越时空,置身南朝时期灯火满市井的壮观场景,目睹明代郑和下西洋的壮举,感受清代康乾盛世江宁织造的繁荣和尊贵 ( 图 9)。在建造设计上充分尊重南京的建筑风格,对每个细节的表达都尽力做到极致 ( 图 10)。同时将所有的文化体验型业态置入室内,完全规避了自然天气条件的不利影响,使万达茂成为了全季节、全天候的超级文化体验场。

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    图 8 六朝古都为主题公园构思之源,设计所选用的民俗活动主题 ( 图片来源:万达文旅规划院 )

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    图 9 主题乐园一层平面图 ( 图片来源:万达文旅规划院 )

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    图 10 室内主题公园局部鸟瞰图( 图片来源:比利时 KCC 设计公司 )

       几千年的中华文明沉淀了不少文化题材,是我们取之不尽的源泉。让商业中心不再只是一个消费的站点,更能直观感受到文化传奇的独特魅力。

       南京紫金山天文台为中国近现代天文学的发祥地,被誉为中国现代天文学的摇篮。更重要的是这里陈列着一系列古天文仪器,聚集了中国古代天文学的辉煌成果。位于大商业主楼中的的文化体验项目——“紫金观天就是围绕这一文化背景,展开一系列的故事线。在一系列的星空探险之旅中,人们在游乐过程中学习了丰富的天文知识,并亲身体会了传统文化的博大精深,增强了民族自豪感和文化自信力。如在故事的开端,人们沿着云梯进入了古天文台参观,平台中陈列了 600年前的浑天仪,顶壁装饰着巨大的星盘、星象图案,还有古代中国的各种学说图案。人们仿佛穿越时空,面见了许多知名的古科学家,亲身领略古人对宇宙研究的丰硕成果。步道尽头巨大的日冕快速转动,暗示着我们穿越时空去探索未知世界……

       4. 文化自信与世界表达

       文化产业是创意产业,最重要的是创意和人才;只有全球整合资源,才能有世界级创新。为了体现民族文化的世界性,南京万达茂在设计中引进了国际知名的主题乐园设计公司——比利时的 KCC 进行设计。这些文化体验项目往往都是一场中西文化的对话,不仅从一种高度打开了视野,更让大家从内心启动了东方文化的自信和自省之旅。

       除了梅花折扇立面造型外,南京万达茂的内部游乐内容设计,同样坚持中国文化,世界表达的设计理念。游乐内容通过声、光、电组合的生动形式加以表现,体现了东方主题乐园的文化内涵。如顾客可以用一种全新的方式体验科技、互动式的秦淮灯会。而江宁织造府、南京云锦等南京本土文化代表元素,也被以声、光、电、游戏互动等形式在这座东方文化主题乐园里生动展现。这样融汇地域文化的例子,在南京万达茂的文化体验项目中有多处。

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    图 11 紫金观天项目平面图及排队区的浑天仪模型 ( 图片来源:万达文旅规划院 )

       万达茂内置的文化体验设施具有极高的科技含量,且万达拥有自主知识产权。充分利用高科技的表现手法,可以体现时代精神。使国际最先进的科技为我所用,敢于吸收,敢于消化,恰恰是文化自信的外在表现。

       主题乐园运用大量极致科技的声光电,以六朝古都建筑为乐园形象,全天候演绎极具未来都市感的生活场景,同时也为南京成就了一个新的旅游胜地和新名片( 图 12)。

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    图 12 用现代手法体现的郑和下西洋时的宝船工坊构思效果图 ( 图片来源:万达文旅规划院 )

       在这个项目中,传统与高科技的结合将南京地域文化演绎到极限。如在大空间里模拟了大气的日夜、雨晴的主题变换,用室内卧式过山车模拟栖霞舞龙跳、卧、交、绞、旋的动作。用高空轨道观览车表达秦淮灯会的主题,营造星烂天衢,广庭翻人潮的氛围。用全球首台雾幕画境漂流来表现传统的秦淮漂流盛景以及采用全球首台室内的士高云锦飞梭等项目。

       传统的文化资源只有经过创造性转化,才能够实现它的文化价值。在南京万达茂,人们得到的感受是传承的是文化,更是文化自信。

       5. 结语:

       五千年的中华文明沉淀了不少文化题材,是我们取之不尽、用之不竭的源泉。要让商业中心不再只是一个消费的站点,而是更能直观感受到文化传奇的独特魅力,为此我们还有很多路要走。

       万达集团董事长王健林表示:万达城和万达茂是万达倾力打造的世界文化旅游新品牌。万达有决心使万达城、万达茂成为像美国迪士尼一样在世界上叫得响的文化品牌。一座座万达茂项目的落成,都代表着万达在没有天花板的文化产业中的一次前进。从民族文化自信的重塑中探寻与世界融合的发展模式,万达意欲创建一个具有世界影响力的中国文化品牌,从文化自信出发,承担自己的所肩负的时代责任。

    注释:

    习近平.在庆祝中国共产党成立 95 周年大会上的讲话 ,2016 年 7 月 1 日

    王健林.万达文化产业 , 上海市发展文化产业讲座 , 2014年 3 月 21 日

    王健林.万达第四次转型,在中国绿公司年会上的演讲,2015 年 4 月 21 日

    参考文献:

    孙元君.习近平的文化自觉与自信.人民网-中国共产党新闻网 ,2015 年 5 月 26 日

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